AARRR (Пиратская модель метрик)
Модель анализа пути пользователя по пяти группам метрик: привлечение, активация, удержание, выручка и рекомендации.
Что это значит
AARRR — это модель для разбора ключевых этапов роста цифрового продукта: привлечения пользователей, их первого полезного действия, удержания, выручки и рекомендаций. Для каждого этапа команда выбирает показатели, которые отражают реальное поведение, например завершение первой настройки или повторное использование. Это удобная рамка для поиска узких мест, но не универсальный готовый набор KPI: метрики подбирают под конкретный продукт.
Условный пример
Команда приложения прослеживает, сколько людей установили его, завершили первую настройку, вернулись через неделю, оплатили подписку и пригласили знакомых. Так видно, на каком шаге рост тормозит.
Как применять на практике
Разделите привлечение, активацию, удержание, рекомендации и выручку; назначьте каждому этапу событие.
Ограничения и частые ошибки
Регистрация не всегда является активацией: событие должно отражать полученную пользу.
Редакционная проверка: 25 октября 2026 года.