Программная реклама (Programmatic advertising)
Автоматизированная покупка и продажа рекламных показов в реальном времени через платформы DSP/SSP.
Что это значит
Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа рекламных размещений через специальные платформы и программные правила. В зависимости от схемы система может подбирать площадку и цену через аукцион или использовать другие автоматизированные договорённости; данные помогают задать условия показа. Программатик описывает способ организации закупки, а не гарантию точного попадания в аудиторию или результата кампании.
Условный пример
Рекламодатель задаёт аудиторию, бюджет и ограничения, а система автоматически покупает показы на подходящих площадках. После запуска специалист проверяет качество трафика и корректирует настройки.
Как применять на практике
Разделите условия закупки, сигналы аудитории и критерии качества площадок.
Ограничения и частые ошибки
Не вся автоматизированная закупка проходит через открытый аукцион.
Редакционная проверка: 25 октября 2026 года.