Нативная реклама
Рекламный контент, стилизованный под формат и контекст площадки, где он размещён.
Что это значит
Нативная реклама — это оплаченный материал, оформленный с учётом формата и контекста площадки: например, рекламная публикация в виде тематического обзора или рекомендации. Она должна оставаться рекламой, а её коммерческий характер следует обозначать так, как требуют правила площадки и применимые нормы. Нативная подача может сделать сообщение уместнее для аудитории, но не гарантирует интереса и не должна вводить читателя в заблуждение.
Условный пример
В городском медиа выходит полезный гид по выбору кофемашины, подготовленный при поддержке магазина техники. Материал сначала помогает читателю, а рекламодатель указан открыто.
Как применять на практике
Определите, как материал помогает читателю и где явно обозначено коммерческое участие.
Ограничения и частые ошибки
Похожесть на редакционный материал не отменяет требований к рекламе.
Редакционная проверка: 25 октября 2026 года.