A/B тестирование
Сравнение двух вариантов страницы или рекламного материала на сопоставимых группах аудитории.
Что это значит
A/B-тестирование — это контролируемое сравнение двух вариантов страницы, объявления или другого элемента на сопоставимых группах пользователей. Обычно аудиторию распределяют между вариантами, заранее выбирают одну основную метрику и задают правила оценки. Чтобы не принять случайное колебание за улучшение, нужно собрать достаточно данных и по возможности не менять одновременно много факторов.
Условный пример
Половина посетителей видит кнопку «Получить расчёт», половина — «Узнать стоимость». После теста команда сравнивает долю отправленных заявок и проверяет, что различие не случайно.
Как применять на практике
Разделите аудиторию случайно, заранее выберите метрику и правила остановки эксперимента.
Ограничения и частые ошибки
Мало наблюдений и многократное подглядывание могут давать случайного победителя.
Редакционная проверка: 25 октября 2026 года.